John Raúl Forero: “RD tiene todo para estar en la cima, pero debe superar la barrera de la timidez"

La industria publicitaria de República Dominicana se encuentra en un punto crucial de su evolución. A pesar de contar con un talento vibrante y un potencial creativo palpable, persiste una timidez en la forma de abordar los desafíos del sector.

Este fenómeno, aparentemente paradójico, se traduce en una falta de confianza que limita el crecimiento y la consolidación de la publicidad dominicana a nivel global.

Si bien las agencias locales han demostrado una notable capacidad para generar ideas innovadoras, estas se quedan a menudo en el umbral de su verdadero potencial, faltándoles la valentía necesaria para arriesgarse y trascender los límites tradicionales.

En una reciente entrevista a Diario Libre, John Raúl Forero, director y jurado de los premios La Vara 2024, uno de los festivales más prestigiosos de la región, que une la plataforma de encuentro entre el talento local y la mirada global, consideró que el país en los últimos años no ha avanzado para encaminarse a una publicidad de talla mundial.

"He visto muchas piezas con ideas excepcionales, pero a menudo siento que les falta esa chispa de confianza para contar las historias con la profundidad que merecen. La creatividad está ahí, pero no se atreve a dar el siguiente paso", señaló Forero.

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Según el experto el gran desafío de las agencias locales no radica en la falta de talento, sino en la ausencia de una mentalidad audaz y expansiva que impulse las ideas a un nivel superior.

Aunque las agencias locales han logrado producir campañas de calidad, hay una clara sensación de que, en comparación con otros mercados de la región, como Colombia, no se ha logrado un avance significativo.

Forero comparó el panorama local con el de Colombia hace unos años, cuando el país suramericano, también limitado por recursos, decidió apostar por la confianza en su capacidad creativa:

• "Lo que cambió en Colombia fue la forma en que se empezó a creer en el talento local. Entendieron que podían competir con los grandes y lo hicieron", afirmó.

Poco impulso digital

Las agencias dominicanas a menudo se muestran reacias a explorar nuevos territorios creativos, especialmente en el ámbito digital. Por tal razón, Forero entiende que el país presenta varios obstáculos para el desarrollo de la publicidad en la isla.

"Vemos buenas ideas en los medios tradicionales, pero el mundo digital está siendo desaprovechado. Las agencias deben ser más curiosas, salir de su zona de confort y aventurarse en plataformas digitales donde pueden crear propuestas realmente disruptivas", expresó.

Al mismo tiempo destaca que la poca búsqueda en campos como el comercio electrónico, las activaciones online y la creación de contenido para redes sociales refleja una falta de disposición a enfrentar los nuevos retos que el mercado global exige.

Según Forero, uno de los pilares fundamentales para el crecimiento de cualquier industria creativa es la formación constante y el fomento de una cultura de experimentación.

"Las agencias deben dejar de temer al error y, en lugar de eso, ver los fallos como una oportunidad para crecer. La verdadera innovación surge cuando se permite a los creativos arriesgarse", dijo.

Este enfoque, que para muchos puede parecer contraproducente, es esencial para romper las barreras de la timidez y permitir que las ideas más audaces tomen forma.

Mentalidad expansiva

Forero enfatizó la importancia de un cambio profundo en la forma en que las agencias dominicanas se perciben a sí mismas y a su papel en la industria global.

Para él, es crucial que los líderes del sector publicitario en la isla adopten una mentalidad más expansiva, una que permita a los creativos pensar más allá de lo convencional y se atrevan a abordar los nuevos retos con mayor ambición.

"República Dominicana tiene todo para estar en la cima, pero para lograrlo debe superar la barrera de la timidez. El talento está, pero es necesario un cambio de mentalidad", concluyó.

Así, el panorama de la publicidad dominicana, aunque lleno de potencial, enfrenta el reto de superar las limitaciones internas que surgen de la falta de confianza y valentía.

Sin embargo, la oportunidad está sobre la mesa: romper con la timidez, abrazar la innovación y entender que la verdadera creatividad no tiene miedo a fallar, sino que ve en los errores una oportunidad para crecer y transformar la industria.

Ana Aybar

 Egresada de la Universidad Católica de Santo Domingo, con un diplomado en Periodismo de Investigación. Apasionada por el periodismo humano, con experiencia destacada en temas políticos, culturales y de moda. Ganadora de la IV edición del Concurso para Periodistas de la Unión Europea-República Dominicana.